반응형 마케팅프로세스4 란체스터의 법칙이란 무엇인가 적을 알고 나를 알면 백 번 싸워도 위태롭지 않다. - 손자병법 중 - 란체스터의 법칙이란 무엇인가 란체스터의 법칙은 전쟁에서 사용되는 전략입니다. 우리는 비즈니스를 전쟁이라고 부릅니다. 그러니 전쟁에서 사용하는 여러 전략들은 비즈니스에서도 유용합니다. 이번엔 란체스터의 법칙을 알아보도록 하겠습니다. 정의 한정된 자원을 어디에 투입해야 경쟁자보다 효율적인 운영이 가능한지 결정하는 전략을 이야기합니다. 자원이 부족한 약자의 입장에서는 국지전에서 이길 전략을 세우고, 자원이 풍부한 강자 입장은 그에 맞는 전략을 세워야 합니다. 각자 자신의 상황에 맞는 전투 방식으로 싸울 수 있는가가 중요한 요소입니다. 영국의 항공공학 엔지니어인 란체스터(Lanchester)가 제1차 세계대전을 분석하면서 발견했습니다. 발견.. 2020. 4. 28. 온라인 광고 마케팅 용어 모음 마케팅 용어를 알아보겠습니다. 회의 시간에 당황하지 않기 위한 마케팅 용어들을 알아보겠습니다. 혼자서 시스템을 운영하는 저로서는 광고를 직접 집행하는데요. 그럴 때 모르는 단어들이 나오면 찾아봐야 합니다. 회사에 다니는 사람들은 더 복잡합니다. 회사에서는 사내에만 통용되는 용어와 산업 전반에 통용되는 용어가 뒤섞여서 사용됩니다. 이런 단어들을 알아두어야 소통에 막힘이 없습니다. AC (Acquisition Cost, 신규 고객 유치 비용) 신규 고객을 유치하기 위해 지출된 비용을 의미합니다. ARPU (Average Revenue Per User) 유저 별 평균 매출을 의미합니다. 유저 1인당 평균 매출을 이야기합니다. CTR (Click Through Ratio, 광고 클릭률) 100번 노출 시 10번.. 2020. 4. 25. STP 마케팅 프로세스 전략이란 무엇인가 STP 마케팅 프로세스 전략이란 무엇인가 모두를 위한 제품 같은 건 없습니다. 모든 제품은 어떤 누군가를 위한 상품입니다. 그래서 우리는 그 누군가를 중심으로 우리를 알려야 합니다. 모든 장사꾼들이 마찬가지겠지만, 마케팅이라는 곳에서 저는 무조건 효율을 추구합니다. 자금적 여유가 없으니, 무조건 제품을 최대 효율로 제작 및 운영해야 합니다. 다행히 세상은 좋아졌고, 다양한 플랫폼들이 내가 원하는 타켓을 세분화해서 공략할 수 있는 기능들을 제공합니다. 보통은 내가 어떤 사람들에게, 어떤 제품을 팔지 생각해야 하는데요. 프레임워크 중 STP를 해보려고 합니다. 정의 STP란 시장 세분화(Segmentation), 목표 시장 선정(Targeting), 위치 선정(Positioning)의 첫자로 명명되는 마케팅.. 2020. 4. 18. SWOT 분석이란 무엇인가 SWOT 분석이란 무엇인가. 내부의 자원과 외부의 환경을 고려하는 SWOT 분석을 알아보겠습니다. 스왓 분석이라고도 합니다. SWOT 분석은 경영전략에서 가장 일반적으로 사용하는 프레임워크 중 하나입니다. 정의 내부 자원인 강점과 약점, 외부 환경에 따른 기회와 위기를 파악하여 경영전략을 수립하기 위한 분석방법입니다. 강점(Strengths)과 약점(Weaknesses), 기회(Opportunities)와 위협(Threats)의 앞글자인 SWOT의 앞글자를 모아 SWOT 분석이라고 합니다. 강점(Strengths) 내부에 존재하며, 타 업체에 비해 유리한 점을 이야기 합니다. 약점(Weaknesses) 내부에 존재하며, 타 업체에 비해 불리한 부분을 이야기합니다. 기회(Opportunities) 외부 환.. 2020. 4. 15. 이전 1 다음 반응형
