반응형 경영학용어3 마케팅 4P 전략이란 무엇인가 마케팅 4P 전략이란 무엇인가? 마케팅믹스, 4P 전략은 마케팅에 대해서 공부할 때 먼저 나오는 개념 중 하나입니다. 상당히 오래된 개념인데요. 언제나 그렇듯 기본적인 개념에서 스스로에게 어떻게 적용할지를 항상 고민해야 합니다. 이번에는 마케팅믹스, 4P 전략이 무엇인지 알아보겠습니다. 정의 마케팅믹스라는 용어는 1960년에 제롬 맥카시 교수가 처음 소개했다고 합니다. 마케팅믹스(Marketing Mix)는 제품을 시장에 내놓을 때 다양한 분야를 같이 설계해서 내놓는 방식입니다. 여기서 다양한 분야의 기본 단위는 4P입니다. 4P는 프로덕트(Product), 프라이스(Price), 플레이스(Place), 프로모션(Promotion)입니다. 기본 단위가 있으니 확장 단위도 있습니다. 패키지(Package).. 2020. 6. 4. PEST 분석이란 무엇인가 PEST 분석이란 무엇인가 기업의 분석 영역은 크게 두 가지로 나눕니다. 내부, 또 하나는 외부입니다. 내부는 자사 스스로를 분석하는 영역인데요. 그나마 통제가 가능합니다. 외부는 통제라기보다는 대처의 영역에 가깝습니다. 그래서 항상 신경 쓰고, 지속적으로 관찰해야 합니다. 이번에는 외부 환경 분석의 프레임워크인 PEST 분석을 알아봅니다. 정의 PEST는 기업을 둘러싼 외부 환경을 정치(Politics), 경제(Economic), 사회(Social), 기술(Technology)의 4가지 관점으로 분석합니다. 기업의 비전과 전략을 세울 때 기업과 서비스에 관련된 거시적인 외부 환경을 파악하는 것이 중요합니다. 정치(Politics) 정부의 정책, 방침, 법의 개정, 규제의 강화 또는 완화 등을 이야기 합.. 2020. 4. 27. ROAS란 무엇인가 ROAS(Return On Ad Spending)란 무엇인가? 저는 다양한 활동을 하면서 지내고 있는데요. 그중 하나가 쇼핑몰 운영입니다. 마케팅 수업을 전문으로 들어본 적은 없어서, 모르는 단어가 나올 때마다 하나씩 찾아가며 진행하고 있습니다. 쇼핑몰 광고를 집행하다 보면 리포트를 확인하는데요. 그중 자주 나오는 단어가 ROAS입니다. 이번엔 ROAS를 찾아봤습니다. ROAS 정의 ROAS(Return On Ad Spending)란 한 마디로는 '광고비 대비 매출액'을 이야기 합니다. 광고비를 썼다면, 광고로 인해 매출액이 얼마큼 나왔는지 이야기합니다. ROAS는 매출과 비용의 비율로 계산합니다. 계산식은 단순합니다. ROAS = 매출금액 / 광고비 활용 ROAS 값이 높다는건, 당연히 낮은 것보다는 .. 2020. 3. 29. 이전 1 다음 반응형
